Digitálna reklama je nový spôsob propagácie, pri ktorej sa reklamná informácia zobrazuje v digitálnej podobe na LCD, plazmových alebo LED obrazovkách. Obsah, ktorý je zobrazovaný na týchto obrazovkách môže byť od jednoduchého textového dokumentu až po zložité pohyblivé videá. Digitálna reklama predstavuje pokročilú formu modernej flexibilnej prezentácie a zadávateľ má možnosť priamo v „danom momente“ efektívnejšie a dynamickejšie reagovať na potreby trhu.
V maloobchodnej sieti v mieste predaja (POS1)/POP2)) je digitálna komunikácia v elektronickej forme účinným miestom prezentácie informácií, nahrádza plagáty, letáky, prospekty a iný propagačný materiál.
Obsah zákazníkov informuje zaujímavou formou s cieľom viesť ich k určitému presnému rozhodnutiu o nákupe.
Prečo použiť digitálnu technológiu?
Keďže digitálna reklama oslovuje zákazníkov priamo v mieste formovania „nákupných rozhodnutí“, zvyšuje predajnosť prezentovaných produktov o desiatky percent (od 5% do 50%) a umožňuje využívať tzv. taktický marketing. Jedná sa o využívanie interaktivity a centrálnej správy systému, čo umožňuje výrazné skrátenie času potrebného na uvedenie marketingovej kampane do života a zároveň dosahujú rýchlejšiu a relevantnejšiu spätnú väzbu zo strany zákazníka vzhľadom k faktu, že so zákazníkom komunikujú na najdôležitejšom mieste, a to na mieste, kde sa tvoria nákupné rozhodnutia, alebo kde sa formuje budúci postoj k značke.
Vďaka jednoduchej logistike digitálna reklama výrazne znižuje náklady na spustenie novej reklamnej kampane, či už náklady na produkciu, tak aj náklady na uvedenie kampane do života. Je to spôsobené najmä tým, že všetko sa deje na úrovni digitálnych elektronických dát, kde klasická tlač je nahradená digitálnym výstupom vo forme obrazu na zobrazovacom zariadení (TV, monitor, projektor, LED stena, atď.)
1) POS- Point Of Sale - miesto predaja
2) POP - Point Of Purchase - miesto nákupu
